WERBESTRATEGIEN

WERBESTRATEGIE

Werbeausgaben sind keine Kosten, sondern eine Investition in die Märkte. Um dieses Geld ertragbringend einzusetzen, bedarf es der strategischen Vorgehensweise. Am besten mit einem Partner, der Ihnen Fehlinvestitionen erspart und mit dem Sie Ihre Werbeziele optimal erreichen. Es geht bei der Werbestrategie um die Frage, durch welche Maßnahmen die Ziele am besten erreicht werden. Möglich ist die Entscheidung für eine aufwandsoptimale Strategie, durch die angestrebte Werbewirkungen mit dem geringstmöglichen Aufwand erreicht werden.
Im Rahmen der Planung von Werbestrategien sind so Entscheidungen über die Auswahl der Werbeobjekte, die Auswahl der Werbesubjekte, der Werbemittel, der Werbeträger und den zeitlichen Einsatz der Werbung zu treffen.
Wichtige Variablen in der Werbestrategie sind die verschiedenen Mediengattungen, d.h., es geht um die Frage, welche Mediengattungen bzw. Medien am besten geeignet sind, eine Werbebotschaft effizient an die Zielgruppe heranzutragen und welches Gewicht die einzelnen Mediengattungen im Rahmen des Kommunikations-Mixes erhalten müssen. Eine zentrale Strategieentscheidung betrifft den zeitlichen Einsatz der Werbung, d.h. die Frage, ob kontinuierlich oder in Werbestößen geworben werden soll. Bei den zu klärenden Detailfragen der Werbestrategie sind auch Fragen wie die nach der optimalen Anzeigengröße oder der optimalen Spotlänge bzw. nach der anzustrebenden Werbehäufigkeit (Frequenz) zu entscheiden.

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